CBI Consult — российская консалтинговая компания, объединившая специалистов в области брендинга, управления, маркетинга и дизайна. Активная позиция CBI Consult на российском и международном рынках позволила завоевать стабильную репутацию у крупнейших компаний в различных отраслях экономики. Мы владеем компетенциями международных брендинговых агентств. Мы говорим на одном языке с мировыми звездами брендинга. И мы разработали свои уникальные технологии.
В конкурентной борьбе всегда побеждает сильнейший. Ведущие мировые бренды оцениваются в миллиарды долларов. Мы и наши клиенты рассматриваем затраты на брендинг как высокоэффективные инвестиции, ведущие к росту капитализации и конкурентоспособности Заказчика. Создаваемые нами сильные и авторитетные бренды позволяют управленческим командам действовать уверенно и эффективно, осознавать свои преимущества и побеждать в конкурентной борьбе.
В списке наших клиентов: Силовые Машины, Мегафон, DirolCadbury, Danone, строительный концерн Крост (европейский проект совместно с правительством Москвы и Messe Munchen), холдинг Новогор (Интеррос), Смоленские бриллианты, Витрина А, корпорация Миг, администрации Мурманской и Калужской областей и другие. Член DMI (Design Management Institute, USA), участник и спикер международных конференций, CBI Consult видит одним из важнейших направлений своей деятельности в актуализации темы корпоративного, институционального и регионального брендинга для топ-менеджмента крупнейших российских корпораций и представителей власти.
Анализ и оптимизация экономической и организационной модели бизнеса
Стратегия развития бизнеса рассматривается и утверждается топ-менеджерами и собственниками компаний. Мы обеспечиваем «взгляд со стороны» — непредвзятый и компетентный. Мы не можем быть так же конкретны, как специалисты компании. Зато мы можем помочь четче определить главное: в чем состоят конкурентные преимущества бизнеса и как обеспечить их достижение и поддержание в жесткой рыночной среде.
Cостав сервисов:
Создание бизнес-стратегий:
- Экспертный анализ стратегических документов компании
- Идентификация конкурентных преимуществ бизнеса
- Оптимизация бизнес-модели и определение факторов успеха
- Оптимизация систем управления бизнесом и адаптация корпоративной культуры
Создание ключевой идеи (core idea) бренда и построение модели
Эта работа закладывает фундамент для построения и развития сильного бренда. Понимание идеологии бренда, его миссии и обещаний позволяет эффективно достигать стратегические цели Клиента. Модель бренда необходима для формирования критериев управления всей системой его коммуникаций.
Cостав сервисов:
- Анализ текущего состояния бренда.
- Определение спектра целевых аудиторий бренда.
- Определение платформы уникальности, характеристик и атрибутов, которые должны ассоциироваться с брендом.
- Формализация ценностей и основного посыла для всех целевых аудиторий.
- Формализация ключевой идеи (core idea) бренда.
- Построение модели бренда и эффективной системы управления им по методике CBI Consult. Определение и описание основных подсистем бренда
Разработка базовой айдентики бренда и основ визуальной программы & Создание бренд-бука
Весь спектр форматов коммуникаций бренда должен быть «упакован» в брендовую айдентику, обеспечивающую визуальную уникальность и однозначную узнаваемость бренда. На этом этапе создается своеобразный «конструктор», позволяющий построить любую коммуникацию для продвижения вашей идеологии. Оформление в бренд-бук, описывающий стандарты и правила применения айдентики, помогает без потерь воплотить образ бренда в любых форматах коммуникаций.
Cостав сервисов:
- Разработка визуальной концепции бренда на примере прототипов коммуникативных форматов. Концепции предоставляются с описанием идеи и подхода к решению каждого концепта.
- Создание «системы пяти элементов», формирующих айдентику бренда по принципу необходимости и достаточности:
- Разработка логотипа
- Создание фирменной фактуры
- Разработка фирменной типографики: основной и вспомогательной
- Определение фирменной цветовой палитры
- Подбор фирменных образов
- Создание бренд-бука:
- Разработка структуры и контента бренд-бука
- Описание всех элементов айдентики и правил их использования в коммуникативных форматах
Разработка коммуникационной стратегии
Формирование целостного, непротиворечивого образа бренда в глазах всех заинтересованных сторон посредством системного подхода к коммуникациям бренда.
Cостав сервисов:
- Определение стратегических целей и задач продвижения бренда
- Анализ существующей системы коммуникаций
- Разработка структуры основного сообщения для целевых аудиторий
- Разработка программы коммуникаций:
- Определение этапов и реализуемых задач, целевых аудиторий и страт внутри них
- Выбор средств и форматов, определение интенсивности выхода сообщений
Разработка креативной концепции
Цель разработки креативной концепции — наиболее результативно донести ключевую идею и ценности бренда. Креативная концепция и способ ее пластической реализации должны проходить через все форматы коммуникаций.
Cостав сервисов:
- Разработка креативной концепции бренда на примере прототипов коммуникативных форматов. Концепции предоставляются с описанием идеи и подхода к решению каждого концепта.
- Разработка вариантов пластического решения на примерах прототипов коммуникационных форматов.
- Креативная идея бренда и пластическая реализация включают в себя:
- Вербальное описание
- Характер фирменных образов
- Фактуры и дополнительные графические элементы
- Генеральный слоган и копилайн
- Коммуникативные клише
Реализация программ продвижения: PR, media, events, выставки
Наработанные оригинальные технологии позволяют реализовывать любой формат коммуникации в рамках целостной визуальной программы бренда. При таком подходе обеспечивается порядковое увеличение эффективности воздействия каждого формата, будь то сайт, брошюра, рекламный модуль, выставки. Уникальный опыт и компетенции, наработанные на крупнейших российских и международных площадках, позволяют реализовать управление всеми составляющими проекта: от разработки концепции до тренингов команды.
Cостав сервисов:
- Сайт, интернет коммуникации
- Рекламные форматы (реклама в печатных изданиях, наружная реклама, интернет)
- Полиграфия (B2B и В2С)
- BTL форматы (events, промо-акции)
- Выставочные проекты: концепция, идея, дизайн, коммуникации, отчетность
- Корпоративные презентации, корпоративное видео
Формирование основ корпоративной культуры, внедрение выбранной идеологии
Самая гениальная концепция бренда и программа коммуникаций будет искусственной, если декларируемые ценности бренда не будут зарождаться, поддерживаться и воспроизводиться внутри коллектива, чтобы ваши люди жили и работали в соответствии с вашей идеологией. На наш взгляд, это самый сложный и ответственный этап программы брендинга.
Cостав сервисов:
- Формирование психологического дизайна команды:
- Принцип античной структуры
- Разработка системы компетенций и личных индикаторов
- Разработка системы оппонирования
- Разработка hand book:
- Манифесты, диалоги
- Стандарты корпоративного поведения и протокола
- Создание корпоративных клише
- Принцип «взращивания» лояльных сотрудников
- Принципы публичного поведения
- Основы построения азимута пространства
- Создание системы тренингов
- Формирование брендового поведения
- Стандарты корпоративного публичного поведения
- Деловой протокол
- Групповая работа с топ-менеджерами
Колоссальный практический опыт в области брендинговых технологий утвердил нас в мысли, что только целостная программа и последовательный набор действий способны зародить и выпустить в жизнь то, что мы называем брендом. Понимание бренда как системы и построение многофункциональной модели бренда позволяет превратить брендинг в полноценный инструмент стратегического управления. Только тогда инвестиции в бренд могут обернуться ростом капитализации компании за счет увеличения стоимости ее нематериальных активов.
Руководитель организации:
Вишневская Наталья Юрьевна
Генеральный директор
Адрес: Москва, улица Ярославская, дом 8, корпус 6, офис 503
Телефон/факс:
+7(499)750 2038
+7(499)750 2039
Электронная почта:Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Веб-сайт:
http://www.cbiconsult.ru/